九鼎传媒企业电视形象片

　　 大连电视台是大连地区唯一的电视媒体，是副省级电视台，拥有有线用户82万余户，约合300万人口。截至2006年，大连电视台在本地所有可视媒体频道的市场份额近60%，是全国电视媒体中不多见的。据统计全国电视观众每天守候在电视机前的时间平均是174分钟，而大连高达194分钟。大连人每天有60%的时间在收看大连电视台，平均忠实度达33、2%。

　　《企业品牌形象片》栏目是九鼎传媒与大连电视台各频道合作的一档品牌推广类栏目，合作五年来，收视率一直稳居前列，建立了稳定的收视群体。经历数次改版，一直在黄金时段播出，说明《企业品牌形象片》栏目在大连地区观众心中的地位与影响力。据央视索福瑞调查统计，《企业品牌形象片》栏目中的换台率仅为2、33%，《企业品牌形象片》栏目已成功的打造了自己的品牌。

　　作为大连电视台唯一的合作节目—《企业品牌形象片》栏目一直以来以倡导“诚信塑造品牌，品牌创造财富为节目宗旨，真诚为观众服务。五年来，《企业品牌形象片》栏目已与娃哈哈集团、蒙牛集团、太子奶、海尔、安利、中国移动、诺基亚等知名企业进行了成功合作，扩大了这些品牌在大连市场的占有量，也通过对知名品牌的成功推广，树立了专业栏目的权威性。

　　企业电视形象片制作流程企业的形象塑造不仅仅是一个企业口号或一个广告运动。企业的形象是一个长期的定位，一个长期的努力，它能独特的描述出企业的发展方向，是提高企业美誉度并进行企业改革的一个重要部分。公众的认知心理经历五个阶段：注意（Attention）——兴趣（Interest）——欲望（Desire）——记忆（Memory）——行动（Action）。

　　对于一个企业的知名度与美誉度，受众起先是不知道的。认知一次，受众对其有了注意，再认知一次，对其产生兴趣，之后开始产生购买的欲望，在不断的印象加深中，公众不知不觉地将企业品牌牢牢记忆于心，最终促成了对企业产品的购买。
企业形象片，就是一种直观可视、形象具体的宣传工具，加深公众印象，为企业的形象塑造奠定了公众宣传的有利基础。公众从宣传片中了解企业，认识企业，同时对其加深印象，最终潜移默化地形成情感上的认同与接受。至此，企业的形象便如一朵盛开的鲜花在受众心理扎根绽放。企业的知名度提高了，美誉度增强了，名牌效应也就此打响了。
可以说，企业的形象宣传，是任何广告宣传的前提和基础。形象屹立不倒，企业的任何一种产品都会在消费者心理的导认同，相反，如果受众对企业的形象不认同，那么多其产品也不会信任，所以说，企业的知名度与美誉度对于企业的生存来说至关重要。

企业形象片类型：
形象型：树立企业在公众心目中的形象，提高企业知名度和美誉度，加深公众对企业的认知和信任。
特色型：介绍企业特色，展示其与同类企业的不同点、突出另类特点，吸引广大消费者。
服务型：提供指南，便民服务，包括手续办理、消费路径、特色服务等，可视化、形象化、具体化，给 公众一 个直观的认识。